L’agence rédaction web est constituée d’équipes pluridisciplinaires. L’une de ses spécialités consiste à rédiger des contenus totalement optimisés pour les moteurs de recherche. Ces compétences sont complémentaires à celles du référencement naturel. Elles consistent à renforcer le positionnement d’un site web, par des méthodes appréciées par les algorithmes.
Une agence rédaction web s’appuie sur le talent de véritables rédacteurs parfaitement rompus aux techniques des moteurs de recherche.
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L’agence rédaction web et ses rédacteurs
L’agence rédaction web s’appuie généralement sur des profils DUT Information et Communication (Bac+2), Licence Information et Communication (Bac+3) et master Communication (Bac+5). Elle doit veiller également au maintien des compétences de ses rédacteurs web. Ceci implique de la veille technologique, une forte disposition à la lecture pour le maintien et l’amélioration des compétences.
Le CPF ou compte personnel de formation représente le meilleur moyen de maintenir à niveau ou d’améliorer le niveau de compétence des équipes de rédacteurs.
L’organisation de l’agence
L’agence de rédaction web articule son organisation autour d’un chef de projet chargé de piloter les prestations, les rédacteurs web, les équipes de référencement SEO et SEA, les Community Managers et développeurs. Le Chef de Projet coordonne ces ressources qu’il fait intervenir de façon transverse selon la nature du projet. Interlocuteur unique, il pilote l’ensemble de ces ressources afin de simplifier et fluidifier les échanges avec le client. Garant de la prestation, il mesure de manière impartiale les objectifs fixés par le rédacteur web et le client.
Les compétences d’un rédacteur web
Tout d’abord un rédacteur web doit avoir le sens de l’écoute, afin de bien comprendre les attentes de son client. Il doit savoir mener également une interview, de manière à aller chercher d’éventuels non-dits et bien appréhender le contexte. Au sein de l’agence rédaction web, il doit avoir des compétences marketing, de manière à magnifier le savoir-faire de ses clients. Sa rédaction doit divertir et informer les lecteurs afin de retenir leur attention pour que le contenu soit partagé.
Enfin il définit des objectifs réalistes et mesurables, afin de suivre les évolutions de ses actions.
Des phrases courtes assorties d’une variabilité dans le ton permettent de retenir l’attention du visiteur.
Cet ouvrage va vous permettre de développer fortement vos compétences en rédaction web.
Le référencement SEO et la rédaction web
Le référenceur intervient sur les balises, Title, Metadescription, mot clé, H1, H2, alt, strong… Son périmètre est vraiment technique, car il a la possibilité d’apprécier le code source. Alors que le rédacteur web, soigne les contenus et intervient avec un vrai savoir-faire marketing. Il privilégiera la bonne police de caractère, agréable et lisible avec une taille adaptée. Son rôle consiste à agrémenter ses articles d’illustrations, dessins, schémas ou vidéos esthétiques et appropriées.
De la même manière, il structure la totalité du contenu, H1, H2, H3… Il veille à ce que le mot clé soit présent dans le titre, le texte et les sous-titres.
En conclusion
Lorsque la problématique est de communiquer efficacement et régulièrement avec des objectifs de visibilité, alors le rédacteur peut créer de véritables effets de levier. Il est à même de proposer des thèmes en connaissance de cause du secteur d’activité du client et des attentes de ses clients finaux. Les outils de mesure tels que Google Analytics apportent la lecture dans l’atteinte des objectifs. Son intervention nécessite souvent plusieurs mois, avant que les efforts déployés, soient mesurés dans les résultats de recherche de Google. A force de stratégie, d’analyse et d’assiduité, la première position sur Google est tout à fait accessible.
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